NUEVA YORK (AP) — Google está cambiando la forma en la que funcionan sus Anuncios de Servicios Locales, lo cual podría afectar a millones de pequeñas empresas.

Los Anuncios de Servicios Locales del buscador se ejecutan localmente y son una gran herramienta para que las pequeñas empresas comercialicen sus bienes y servicios. Los anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

Pero a partir del 21 de noviembre, sólo las empresas que cuenten con un Perfil de Negocio de Google verificado podrán ejecutar los anuncios.

El cambio afecta a compañías de Europa, Oriente Medio y África y a empresas “seleccionadas” de Estados Unidos y Canadá, dijo Google en una publicación en internet. La compañía no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

El cambio es un esfuerzo por combatir el fraude. Pero las pequeñas empresas legítimas podrían verse afectadas si no están al tanto de la modificación. Si el nombre y la dirección del Perfil de Negocio de Google de una pequeña empresa no coinciden con la información del anuncio, la publicidad será suspendida.

Verificarse en Google no es difícil, pero sí lleva algo de tiempo. Los propietarios de negocios deben agregar o reclamar la dirección de su negocio en Google. Posteriormente, necesitarán verificar la dirección a través de teléfono, un mensaje de texto, correo electrónico o video.

El proceso varía según la categoría del negocio y la ubicación, y puede incluir proporcionar información sobre antecedentes, registro de la empresa, seguros y verificaciones de licencias.